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Alcen, référence de la « Connaissance des Energies »

Depuis une dizaine d’années, l’énergie est au cœur de l’actualité et fait l’objet de débats et controverses à tous les échelons de la société. Ces prises de parole, par divers acteurs, ne sont pas toujours guidées par des raisonnements rationnels. Souvent, elles sont motivées par des intérêts personnels, des peurs, des motifs électoralistes ou idéologiques. Ce défi de la lisibilité de l’information sur l’énergie est important, alors que le discours rationnel et scientifique occupe désormais une place très restreinte sur Internet.
Pour Alcen, groupe de haute technologie spécialisé dans l’énergie, la défense, l’aéronautique et le matériel médical, ces enjeux de l’énergie sont capitaux puisqu’ils constituent son cœur de métier. La création du site « Connaissance des Énergies » est une initiative destinée à se positionner en tant que source de référence sur le web dans le domaine de l’énergie. Surtout, l’enjeu est de constituer un espace de connaissance sur Internet crédible et légitime tout en étant attractif et accessible.


Ce cas est extrait de l’étude Spin Partners « Déployer une stratégie d’influence online adaptée et performante » publiée par Les Echos Etudes en 2013.


Le Café Pédagogique, allié de Microsoft pour construire l’école du XXIe siècle

Afin de se placer au centre du jeu en matière d’éducation, Microsoft a mis en place une stratégie de communication d’influence afin de toucher la communauté éducative (enseignants, rectorats…) et les décideurs publics (collectivités locales et surtout le ministère de l’Éducation nationale). En s’alliant avec le Café Pédagogique, site de référence sur ces questions, l’entreprise va progressivement structurer le débat sur l’E-éducation et fédérer une communauté de plus en plus importante et réceptive à ses concepts.


Ce cas est extrait de l’étude Spin Partners « Déployer une stratégie d’influence online adaptée et performante » publiée par Les Echos Etudes en 2013.


FedEx vs UPS : influence en ligne et lobbying au Congrès américain

En 2009, pour lutter contre une modification de la loi élargissant les libertés syndicales de ses employés, le transporteur FedEx a choisi de déporter le débat en accusant son concurrent UPS de vouloir obtenir des avantages concurrentiels indus au frais du contribuable américain. BrownBailout.com, le site internet créé pour l’occasion, est le fer de lance de cette campagne d’influence.


Ce cas est extrait de l’étude Spin Partners « Déployer une stratégie d’influence online adaptée et performante » publiée par Les Echos Etudes en 2013.


Le blog de Michel-Édouard Leclerc au service de l’influence du réseau de distribution

« De quoi je me M.E.L. ? » est la « tribune de Michel-Édouard Leclerc », dirigeant des centres Leclerc. Ce site, en ligne depuis 2004, permet à l’entrepreneur d’y exposer ses idées sur son entreprise, la grande distribution, la politique, les questions de société… Michel-Édouard Leclerc se positionne dès lors comme un défenseur de valeurs sociales et humanistes, au service des consommateurs.


Ce cas est extrait de l’étude Spin Partners « Déployer une stratégie d’influence online adaptée et performante » publiée par Les Echos Etudes en 2013.


Les blogs de RTE pour faire face aux activistes

Afin de contrebalancer la propagation des arguments des opposants aux nouvelles lignes à haute tension, RTE (Réseau de Transport d’Électricité) a mis en place deux blogs « Au-delà des lignes » et « La clef des champs ». Spin Partners a analysé cette stratégie d’occupation du terrain numérique par les activistes et la réplique de RTE pour se faire entendre.


Ce cas est extrait de l’étude Spin Partners « Déployer une stratégie d’influence online adaptée et performante » publiée par Les Echos Etudes en 2013.